آیفون ایر، باریکترین آیفون ساخته شده تاکنون، ظرف چند دقیقه پس از عرضه رسمی در چین در روز جمعه به فروش رسید. این تقاضای قوی، محبوبیت پایدار اپل را در یکی از مهمترین بازارهایش، حتی با وجود افزایش رقابت از سوی برندهای محلی گوشیهای هوشمند، برجسته میکند.
روز رکوردشکن عرضه
پیشفروش آیفون ایر ساعت 9 صبح به وقت محلی پس از دریافت مجوز رگولاتوری چین آغاز شد. این مدل فقط از سیمکارت الکترونیکی پشتیبانی میکند و بیش از یک ماه پس از اکثر کشورهای دیگر در چین عرضه شد. پیشسفارشهای آنلاین ساعت 8 شب در وبسایت چینی اپل و پلتفرمهای بزرگ تجارت الکترونیک مانند JD.com و Tmall آغاز شد. تمام واحدهای موجود تا ساعت 8:05 شب تمام شدند.
فروشگاههای فیزیکی اپل در شهرهای بزرگ مانند پکن، شانگهای و تیانجین نیز شاهد صفهای طولانی بودند. ارسال سفارشات آنلاین از قبل یک تا دو هفته به تعویق افتاده است. تحلیلگران تخمین میزنند که صدها هزار واحد ممکن است در طول موج اول فروخته شده باشند، اگرچه اپل آمار رسمی را منتشر نکرده است.
این رونمایی موفقیتآمیز پس از سفر استراتژیک تیم کوک، مدیرعامل اپل، به چین انجام شد. کوک در طول سفر خود با معاون نخستوزیر، هی لیفنگ، و وزیر بازرگانی، وانگ ونتائو، دیدار کرد تا در مورد روابط تجاری، برنامههای رشد اپل و همکاری با شرکای محلی گفتگو کند.
کوک همچنین از توسعهدهندگان، تأمینکنندگان و دانشگاهها، از جمله دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه تسینگهوا، بازدید کرد و در آنجا از کمک مالی برای حمایت از برنامههای رهبری زیستمحیطی خبر داد. بازدید او میلیونها بازدید در رسانههای اجتماعی چین را به خود جلب کرد و پیش از رونمایی، سر و صدای زیادی به پا کرد.
ویژگیها و قیمتگذاری محصول
آیفون ایر تنها 5.1 میلیمتر ضخامت دارد و آن را به باریکترین آیفون تاریخ تبدیل میکند. این گوشی با تراشه A18 ارتقا یافته، ویژگیهای دوربین پیشرفته و عمر باتری بهبود یافته عرضه میشود. قیمت آن 5999 یوان (حدود 845 دلار آمریکا) است و مصرفکنندگانی را که گوشیهای هوشمند پریمیوم و سبک را ترجیح میدهند، هدف قرار میدهد.
اپل در حال حاضر 15٪ سهم بازار را در چین در اختیار دارد، پس از ویوو با 18٪ و هواوی با 16٪. بازار کلی گوشیهای هوشمند در سهماهه سوم سال جاری نسبت به سال گذشته ۳ درصد کاهش یافته است. با این حال، عملکرد قوی اپل در عرضه اولیه، علیرغم رقابت شدید با گوشیهای تاشوی هواوی و دستگاههای متمرکز بر هوش مصنوعی شیائومی، نشاندهنده تقاضای وفادارانه است.
اپل همچنین سرمایهگذاری در زنجیرههای تأمین چین را گسترش داده و مراکز تحقیق و توسعه جدیدی، از جمله یک آزمایشگاه تحقیقاتی در شنژن، را اعلام کرده است. این شرکت با بیمارستان آنژن پکن برای استفاده از اپل واچ برای نظارت بر سلامت قلب همکاری میکند. این اقدامات، تعهد اپل به نوآوری و رشد بلندمدت در چین را برجسته میکند.
فروش سریع آیفون ایر، جذابیت قوی برند اپل در چین را اثبات میکند. اپل با پشتیبانی بازدید بهموقع تیم کوک و افزایش مشارکتهای محلی، توانسته است هیجان زیادی ایجاد کند و موقعیت خود را در یک بازار رقابتی و چالشبرانگیز تقویت کند.
