سامسونگ ظاهراً تصمیم گرفته فروش مستقیم تلویزیونها و لوازم خانگی خود در بازار چین را متوقف کند؛ تصمیمی که نشان میدهد این شرکت کرهای دیگر مانند گذشته روی بازار لوازم الکترونیکی مصرفی چین تمرکز ندارد.
براساس گزارشهای منتشرشده، سامسونگ اخیراً فعالیت برخی فروشگاههای رسمی آنلاین خود در چین را متوقف کرده و فروش تلویزیونها و لوازم خانگی این برند در چند پلتفرم بزرگ تجارت الکترونیک چین نیز پایان یافته است. این اقدام شامل محصولاتی مانند تلویزیون، یخچال، ماشین لباسشویی و سایر لوازم خانگی میشود.
رقابت شدید برندهای چینی، سامسونگ را عقب راند
کارشناسان معتقدند دلیل اصلی این تصمیم، رقابت بسیار سنگین برندهای داخلی چین از جمله Hisense، TCL و Xiaomi است. این شرکتها طی سالهای اخیر با ارائه محصولات متنوع، قیمت رقابتی و توسعه سریع فناوریهای نمایشگر، سهم بزرگی از بازار چین را در اختیار گرفتهاند.
در حال حاضر برندهای چینی نهتنها در بازار داخلی، بلکه در بازار جهانی تلویزیون نیز رشد قابلتوجهی داشتهاند و حتی در برخی بخشها از سامسونگ پیشی گرفتهاند. همین موضوع باعث شده حضور سامسونگ در بازار چین بهمرور کمرنگتر شود.
سهم بسیار کم سامسونگ در بازار چین
گزارشها نشان میدهد سهم سامسونگ از بازار تلویزیون چین به کمتر از ۱ درصد رسیده است. در بخش لوازم خانگی نیز وضعیت مشابهی دیده میشود و مصرفکنندگان چینی بیشتر به سراغ برندهای داخلی میروند.
سامسونگ طی سالهای گذشته بارها تلاش کرد با محصولات پریمیوم و فناوریهای پیشرفته مانند QLED و Neo QLED جایگاه خود را در چین حفظ کند، اما ظاهراً این استراتژی نتوانسته موفقیت بزرگی برای شرکت به همراه داشته باشد.
تمرکز سامسونگ روی بخشهای سودآورتر
با وجود کاهش فعالیت در بازار لوازم خانگی چین، سامسونگ همچنان در برخی حوزههای دیگر مانند نیمههادیها، نمایشگرها و قطعات الکترونیکی حضور پررنگی در چین دارد. گفته میشود این شرکت حالا ترجیح میدهد منابع خود را بیشتر روی بخشهایی متمرکز کند که سودآوری بالاتری دارند.
در حال حاضر سامسونگ هنوز بیانیه رسمی مفصلی درباره توقف فروش مستقیم تلویزیون و لوازم خانگی در چین منتشر نکرده، اما شواهد نشان میدهد این برند عملاً حضور خود در این بخش از بازار چین را به حداقل رسانده است.
