شرکت ریلمی بهطور رسمی اعلام کرد که توسعه و عرضه محصولات جدید خود در بازار چین را متوقف میکند و از این پس تمرکز اصلی خود را روی بازارهای بینالمللی قرار خواهد داد. این تصمیم بخشی از تغییرات گسترده استراتژی گروه OPPO برای ساماندهی برندهای زیرمجموعه و جلوگیری از همپوشانی فعالیت آنها محسوب میشود.
طبق بررسی های ما در دانوتک، ریلمی قصد دارد منابع، سرمایه و تیمهای توسعه خود را بیش از گذشته روی بازارهای خارج از چین متمرکز کند. به همین دلیل، از این پس محصولات جدید این شرکت عمدتاً برای بازارهای جهانی طراحی و عرضه خواهند شد و برنامههای توسعه محصولات جدید در چین فعلاً متوقف میشوند. البته این تصمیم به معنای پایان پشتیبانی از کاربران فعلی نیست و دستگاههای موجود همچنان به دریافت بهروزرسانیهای نرمافزاری و خدمات پس از فروش ادامه خواهند داد.
تغییر بزرگ در استراتژی گروه OPPO
این تصمیم تنها به ریلمی محدود نمیشود. گروه OPPO در حال بازآرایی ساختار برندهای خود است تا هر برند مسئولیت مشخصی در بازارهای مختلف داشته باشد.
بر اساس این برنامه:
- Realme تمرکز اصلی خود را روی بازارهای جهانی و کشورهای خارج از چین قرار میدهد.
- OnePlus فعالیت خود را بیشتر روی بازار چین متمرکز خواهد کرد و در کنار آن همچنان از کاربران فعلی در هند پشتیبانی میکند، اما عرضه محصولات جدید در اروپا و آمریکای شمالی متوقف میشود.
هدف OPPO از این تغییرات، کاهش رقابت داخلی میان برندهای زیرمجموعه، استفاده بهتر از منابع مشترک و افزایش بهرهوری در توسعه محصولات عنوان شده است.
دلیل این تصمیم چیست؟
بازار چین در سالهای اخیر به یکی از رقابتیترین بازارهای گوشی هوشمند تبدیل شده است. برندهایی مانند Xiaomi، Huawei، Honor، vivo و OPPO رقابت بسیار سنگینی را تجربه میکنند و کاهش رشد بازار نیز شرایط را دشوارتر کرده است.
از سوی دیگر، ریلمی در بسیاری از کشورهای جهان، بهویژه هند، آسیای جنوب شرقی، خاورمیانه، اروپا و آمریکای لاتین، عملکرد موفقتری داشته و سهم بازار قابلتوجهی به دست آورده است. به همین دلیل این شرکت تصمیم گرفته منابع خود را روی مناطقی متمرکز کند که فرصت رشد بیشتری در آنها وجود دارد.
خداحافظی مدیر ریلمی با بازار چین
«شو چی» (Xu Qi)، یکی از مدیران ارشد ریلمی، در پیامی در شبکه اجتماعی ویبو اعلام کرد که این تصمیم پس از بررسیهای طولانی اتخاذ شده است.
او تأکید کرد که ریلمی فعالیت خود در چین را بهطور کامل تعطیل نکرده، بلکه فعلاً دکمه «توقف» را برای توسعه محصولات جدید در این بازار فشار داده است تا بتواند با تمرکز بیشتر، حضور قدرتمندتری در بازارهای بینالمللی داشته باشد.
کاربران فعلی نگران نباشند
ریلمی اعلام کرده است که این تغییر استراتژی تأثیری بر مشتریان فعلی نخواهد داشت. کاربران محصولات این برند همچنان به دریافت:
- بهروزرسانیهای نرمافزاری
- وصلههای امنیتی
- خدمات گارانتی
- خدمات پس از فروش
ادامه خواهند داد و تنها عرضه محصولات جدید در بازار چین متوقف میشود.
آینده ریلمی چگونه خواهد بود؟
تمرکز بیشتر روی بازارهای جهانی میتواند باعث شود ریلمی سرمایه بیشتری را صرف توسعه گوشیهای میانرده و پرچمدار برای بازارهایی مانند هند، اروپا، خاورمیانه و سایر کشورهای آسیایی کند.
در مقابل، بازار چین احتمالاً بیشتر در اختیار برند OPPO و همچنین OnePlus قرار خواهد گرفت تا هر برند نقش مشخصتری در اکوسیستم این گروه ایفا کند. این رویکرد میتواند از رقابت داخلی میان برندهای زیرمجموعه جلوگیری کرده و روند توسعه محصولات را کارآمدتر کند.
