امروزه افراد زیادی کارهای مختلف از طریق کانالها و پیجهایشان مانند معرفی محصولات و خدمات خود از طریق تولید محتوای ویدیویی انجام میدهند. به علاوه 92 درصد از مخاطبان ویدیویی این شبکهها، به اشتراک این ویدیوها با دوستانشان علاقهمند هستند. همچنین 87 درصد از حجم بازاریابی اینترنتی به محتوای ویدیویی اختصاص دارد.
تولید محتوا تنها به محتوای متنی محدود نمیشود و در زمینههای مختلفی از جمله محتوای ویدیوئی انجام میشود. ارتباط گرفتن با مخاطب و مشتریان از طریق متن، به خصوص اگر متن مورد نظر طولانی باشد، کاری خستهکننده بوده و عمده مخاطبین بدون اعتنا از آن میگذرند. در ادامه به بررسی چندین نوع مختلف از محتوای ویدیویی خواهیم پرداخت.
دسته اول؛ ویدیوهای آموزشی
در این نوع ویدیو، تولید کننده محتوا سعی دارد که ابتدا چندین سوال رایج را در زمینه تخصصی خودش مطرح کرده و سپس به بیان پاسخ این سوالات بپردازد. بنابراین مخاطبینی که به دنبال پاسخ سوالشان هستند میتوانند به دنبال کنندههای کانال یا پیج او تبدیل شوند. از این رو تعداد مشتریان کسب و کار و خدمات مورد نظر نیز افزایش مییابد. گام اول برای تولید ویدیوهای پرسشی- توضیحی تهیه لیستی از پرسشهای متداول در مورد موضوعی خاص است.
هر محصولی از موبایل و لوازم الکترونیک گرفته تا مواد خوراکی و آرایشی و بهداشتی، دارای یک سری مشخصات است. تولید کننده محتوا با توضیح ویژگیهای یک محصول در این نوع تولید محتوای ویدیویی به بررسی و مقایسه محصولات میپردازد و مخاطب را از تمامی جوانب محصول مورد نظر آگاه میکند تا خریدی با خیال راحت و مطمئن را تجربه کند. به عنوان مثال ویدیوهای جعبه گشایی موبایل توسط فروشندگان این محصول جزء دسته ویدیوهای بررسی محصولات است.
دسته محصول جدیدی دارید و نمیدانید چگونه آن را به مخاطب معرفی کنید؟ طبیعتا محتوای طولانی متنی برای مخاطب بسیار خسته کننده به نظر میرسد و با این روش نمیتوانید معرفی تمامی محصولات را پوشش دهید. ویدیوی تور محصولات به شما این امکان را میدهد که به صورت خلاصه و اجمالی کسب و کارتان را به مخاطب معرفی کنید.
- سخنرانی و معرفی محصول به صورت زنده:
معرفی به صورت زنده یکی از روشهای جدید و موثر تولید محتوای ویدیویی است. بسیاری از کمپانیهای بزرگ نظیر اپل، سالانه محصولات خود را طی کنفرانسهای زنده به مخاطبین معرفی میکنند.
این مدل ویدیوها را نباید با ویدیوهای پرسشی- توضیحی اشتباه گرفت. در ویدیوهای پرسش و پاسخ حداقل دو نفر در کلیپ حضور دارند. یک نفر به عنوان مصاحبه کننده یا مجری و دیگری به عنوان فرد پاسخگو.
اگر قصد دارید محصول یا خدمات جدید کسب و کار خود را به دنبال کنندههای خود معرفی کنید باید از این نوع تولید محتوا استفاده کنید.
دسته دوم؛ ویدیوهای تعامل بر انگیز
این نوع ویدیوها به دلیل محبوبیت بالا در میان مخاطبین، معمولا در شبکههای اجتماعی از بازدید بالایی برخوردار هستند. بنابراین کاربرد فراوانی در زمینه تبلیغات محصول و خدمات دارند.
ویدیوبلاگها ویدیوهایی هستند که در آنها فرد تولید کننده روبهروی دوربین نشسته و در مورد موضوع خاصی صحبت میکند. این نوع تولید محتوا بیشتر برای اینفلوئنسرها و افراد محبوب در شبکههای اجتماعی مورد کاربرد است.
فروشندگان کالا و ارائه دهندگان انواع خدمات میتوانند در ایمیلهای بازاریابی خود از ویدئو کلیپهای معرفی کننده محصولات و خدمات استفاده نمایند. از آنجایی که نادیده گرفتن ویدئوی ارسال شده از سوی یک شرکت کار سادهای نیست، این روش میتواند یک تبلیغ موثر برای کسب و کار شما باشد. البته لازم به ذکر است که طول ویدئو در این نوع تولید محتوا، نباید زیاد طولانی باشد. استاندارد زمان برای ویدئو ایمیل یک دقیقه است.
مزایای تولید محتوای ویدیویی
- محبوبیت بالای ویدیو نسبت به سایر محتواها :
نتایج تحقیقات انجام شده در این زمینه نشان میدهد که مخاطبان به محتوای ویدیویی نسبت به محتوای متنی و عکس توجه بیشتری میکنند. همچنین آمارهای دیگر نشان میدهند که روزانه حدود 4 میلیارد ویدیو در یوتیوب به اشتراک گذاشته میشود. حدود 35 درصد از خریداران، خرید خود را پس از تماشای ویدیوها انجام میدهند.
- اشتراک پذیری ویدیو
- بررسی و تحلیل ســادهتر
- برقراری ارتباط عمیقتر با مخاطــب
- استــفاده ساده در گوشــیهای موبایل
- سرعت بالا خرید پس از دیدن محتوای ویدیویی
- اهمیت موتـورهای جستـجوگر به محـتوای ویدیویی
- سرعت تاثیرگذاری محتوای ویدیویی از سایر محتواها بالاتر است.
- ویدئو؛ بهترین مرجع برای محتوای آموزشی :
امروزه در کنار بحث فروش و مارکتینگ، محتوا ویدیویی تاثیر بسزایی در بحث آموزش دارد. سایتهای بزرگی نیز در زمینه فیلمهای تخصصی آموزشی در تمام رشتهها و زمینهها مشغول به فعالیت هستند.
نکات مهم در مورد تولید محتوای ویدیویی
- برگزیدن عنوان مناسب برای ویدیو
- کیفیت مناسب ویدیو؛ کلید موفقیت
- خلاقیت در ساخت ویدیو کلیپ به محبوبیت آن میافزاید.
- به کار بردن لوگوی شرکت در کلیپ
- زمان بهینه ویدیو
- بیان روشهای تماس با شرکت (اعم از آدرس حضوری، آدرس سایت، تلفن و آدرس شبکههای اجتماعی)
- به اشتراک گذاشتن ویدیو در شبکههای اجتماعی
جمع بندی
مهمترین مزیت محتوای ویدیویی نسبت به عکس این است که در آن فرصت برقراری ارتباط با مخاطب بیشتر است. شما میتوانید با تولید یک ویدئوی 1 دقیقهای اطلاعاتی به اندازه محتوای چندین عکس در اختیار کاربر خود قرار دهید.
مزیت بعدی محتوای ویدیویی این است که جدای از تصویر، میتوانید صدا را نیز منتقل کنید. این قابلیت تاثیر فراوانی در برقراری ارتباط با مخاطب خواهد داشت.
محتوای ویدیویی با قابلیت باز نشری که در شبکههای اجتماعی دارد میتواند بارها و بارها منتشر و دست به دست شده و از همین طریق کسانی که حتی جزء دنبال کنندههای پیج شما نباشند، با پیج شما آشنا میشوند.
دیگر تفاوت محتوای ویدیویی با سایر محتواها، توانایی بیان احساسات است. در محتوای متنی یا عکس شما از احساس تولید کننده هیچ درکی ندارید. اما انتقال احساسات در محتوای ویدیویی به سادگی صورت میگیرد.
در صورتی که قصد تولید محتوای ویدیویی برای زمینه تخصصی خود دارید، بهتر است ابتدا با متخصصین در این زمینه مشورت کنید.
